你知品抽坑后的奖背字藏法律道多T数少
最近我这边的咨询量突然暴增,都是关于国内NFT数字藏品平台的。说实话,这些咨询里有八成都是在问抽奖奖品的事——要么是平台画的大饼迟迟不兑现,要么是兑现的东西质量差到让人想骂街。眼看着一堆维权案件正在路上,我觉得是时候来聊聊这个事了。 不知道你们发现没有,现在国内的数字藏品平台都快把"奖品赋能"玩出花了。这让我想起十年前电商平台的"裂变营销",简直是一个模子刻出来的。说来也是讽刺,当年那些被我们用烂的营销套路,现在套上NFT的马甲,居然又成了香饽饽。 上周我在曼昆的下午茶直播里说过一个观点:数字藏品的价值本质上就是个"信则有"的游戏。就像我们小时候收集干脆面里的水浒卡,大家都觉得它能换大礼包的时候它就值钱,等哪天没人信这套了,它就真成了压箱底的废纸。 现在某些平台的操作更绝,直接靠刷单造假营造虚假繁荣。这不就是典型的"皇帝的新装"吗?问题是等玩家发现真相的时候,那场面可就不好看了。 说真的,每次看到那些抽奖活动就提心吊胆。要知道在法律眼里,抽奖和赌博就隔着一层窗户纸。《反不正当竞争法》明确规定,抽奖的最高奖金不能超过5万。但总有平台不信邪,非得搞个几十万的"超级大奖"。 更过分的是有些平台在后台偷偷调概率,就像菜市场里缺斤少两的秤。这种行为一旦被抓包,轻则罚款,重则可能涉嫌诈骗。前几天还有个案子,平台号称"百分百中奖",结果用户抽中的全是满1000减5块的优惠券,这不是找着被投诉吗? 这种玩法让我想起小时候集干脆面卡片的经历。平台告诉你集齐108张普通卡就能换限量款,结果等你真集齐了,要么发现限量款已经烂大街,要么平台直接装死不认账。 关键是前期宣传说得天花乱坠,什么"合成必升值"、"限量绝版"之类的口号喊得震天响。这不就是典型的"预期管理"玩脱了吗?等到兑现不了的时候,虚假宣传的帽子可就扣实了。 "邀请好友得大奖"这个套路,在合规边缘疯狂试探的平台可不少。我去年处理过一个案子,平台搞了个"师徒排行榜",发展下线能拿提成,结果直接被定性为传销。 说实话,这种模式在冷启动阶段确实见效快,但架不住我国对传销的打击力度啊。有时候平台觉得自己就是在做普通推广,可一旦层级超过三级,奖金分配模式有问题,那在执法机关眼里可就是另一回事了。 说到底,数字藏品还是个新生儿,有点磕磕绊绊很正常。但作为从业者,咱们得明白一个道理:营销可以创新,法律红线不能碰。与其等出事后再找律师灭火,不如从一开始就把合规工作做扎实。 记住,再酷炫的玩法也抵不过"诚信"二字。那些想着割一波韭菜就跑的平台,迟早要付出代价。这个行业要想长远发展,靠的还是实打实的价值创造,而不是花里胡哨的套路。 (说到这里突然想起最近接的一个咨询,当事人哭诉自己被平台坑惨了...算了,这个案例还是留着下回分解吧。)为什么奖品成了NFT平台的"标配"?
三类常见玩法背后的法律红线
1. 抽奖盲盒:一不小心就踩雷
2. 合成兑换:美好的承诺背后
3. 邀请奖励:小心踏入传销禁区
写在最后:与其事后补救,不如事前防范
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